El reto
Para llegar a nuevos públicos a través de las redes sociales, un concurso de fotografía urbana a través de su canal de Instagram, es el planteamiento de Ferrovial. El proyecto partía de una empresa con planteamiento comunicativo muy conservador y centrado en los tradicionales canales B2B. Para abrir nuevas vías de comunicación externa se organizó este concurso que animaba, a través de las redes de la empresa, de reciente creación, a fotografiar infraestructuras urbanas. Las fotos ganadoras se mostrarían en un espacio expositivo del centro de Madrid. Esta estrategia requería del diseño tanto de la imagen del concurso como la de la exposición.
La solución
Para el concurso se diseñó un logotipo inspirado en los pasos de cebra, una de las referencias más icónicas del espacio urbano que se extendió al espacio de la exposición, que contó con el apoyo de intargramers en el espacio El Paracaidista de Madrid.
Recurrentemente este proyecto cobra vida creando versiones de su logotipo adaptadas a la temática del momento. Por ejemplo, en el año 2020 se creó la versión Urban Peek at Home, en la que las instantáneas eran imágenes de la vida cotidiana o vistas a través de ventanas.