El reto
El proyecto coincide con la expansión de las telecomunicaciones y las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) a todos los ámbitos de nuestra vida. El hogar, la economía, la empresa, la educación, la cultura, el ocio, la información o la administración pública empiezan a sentir la influencia de este desarrollo. En este nuevo contexto, red.es juega un papel determinante en la gestión del cambio que va a producir la introducción de las TIC en la sociedad española, como impulsor de los programas definidos por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para el desarrollo de la sociedad de la información en España.
La solución
Se creó una nueva arquitectura de marca para dar una voz gráfica diferencial a red.es y a la gestión de sus iniciativas sin que quedara diluida por las submarcas que agrupa. Este objetivo se alcanzó con la implementación de claras reglas jerárquicas. La nueva imagen corporativa mantiene de forma estable (monolítica) el logotipo de red.es asociado al del Ministerio como artífice de los programas que ejecuta la entidad.
Para la base gráfica se parte del punto como unidad mínima e indivisible pero que gracias a una “red” de puntos puede crear los elementos más variados: una línea, un pictograma, un plano y hasta una imagen. Al mismo tiempo, el punto hace un guiño a un gran desafío: la gestión de los dominios .es de la compañía.