El reto
Renovar una marca muy conocida en el ámbito urbano, con una identidad muy fuerte, que la ayudase a modernizarse sin provocar disrupción. Ferrovial llevaba desde los años 70 sin cambios en su identidad corporativa. Los empleados no tenían ningún tipo de recurso gráfico corporativo y provenían de las diferentes adquisiciones que iba realizando la empresa.
La solución
Ferrovial fue unos de los desafío más grandes de mi carrera, decidimos construir una marca simple y muy sólida, basada en una tipografía original, un par de colores primarios y algunas piezas gráficas como presentaciones en ppt, vallas y aplicaciones en elementos de obra. Poco a poco en base a premisas sencillas se fueron incorporando nuevos elementos como una paleta secundaria, infografías, pictogramas, etc. Se fomento una cultura de marca con la incorporación de un brandcenter y una serie de iniciativas que se difundieron en la intranet corporativa. Hoy en día es una de las marcas más moderna y con mayor variedad visual del sector.