El reto
Generar una nueva identidad a partir de una marca anterior. Algunos miembros de la ONG Ingenieros Sin Fronteras decidían poner en marcha una organización solidaria alternativa, centrada en los proyectos de agua y saneamiento en África, con especial foco en Tanzania. En esta ocasión era esencial que el nombre de la nueva ONG pudiese leerse fácilmente en cualquier idioma.
La solución
Para el nombre se creó un juego de palabras entre el acrónimo ONG y los fonemas de la palabra “agua” trasladados a una grafía típicamente africana. El resultado: ONGAWA.
En cuanto a la imagen corporativa, se optó por reflejar su relación con África a través de una paleta de colores brillantes, con referencias a la tierra, el agua y la vegetación, similar a los estampados de los tejidos africanos. Se huyó, a propósito, de la manida representación gráfica del continente y de las comunes tipografías y referencias tribales.
Además, el proyecto incluyó el diseño de la primera web de la organización, una memoria corporativa, folletos y otros documentos tanto de uso interno como externo. También se creó un libro de estilo fotográfico para que los empleados de la ONG, destinados en distintos países del mundo, pudieran aportar material gráfico válido y alineado con la marca para su uso por parte del departamento de comunicación.